Un restyling che non si limita al design: la linea Paul Mitchell Classic aggiorna la propria gamma con nuovi trattamenti multitasking e packaging più sostenibili, mantenendo al tempo stesso le formule storiche che hanno costruito il successo e l’identità del brand.
Negli anni ’80 i prodotti Original di Paul Mitchell hanno inaugurato un nuovo capitolo nella cura professionale dei capelli, conquistando rapidamente il favore di saloni e consumatori. A distanza di oltre quarant’anni, quella stessa linea viene rilanciata con un’immagine aggiornata e un nuovo nome: Paul Mitchell Classic.
Un’eredità che continua
Le formule storiche – dallo Shampoo One al celebre Awapuhi Shampoo, passando per The Detangler e The Conditioner – sono rimaste fedeli a sé stesse, mantenendo l’efficacia che le ha rese popolari. Secondo i dati forniti dall’azienda, nel 2023 un flacone di Awapuhi Shampoo è stato venduto ogni 42 secondi, mentre l’intera linea ha registrato una vendita ogni 14 secondi. Numeri che testimoniano la costanza di un successo costruito nel tempo.
Le novità di gamma
La rinnovata linea Classic non si limita al restyling estetico. Fa il suo debutto l’Awapuhi Conditioner e, soprattutto, la 15-in-1 Mask, un trattamento multitasking che – stando ai test indipendenti – rende i capelli fino al 71% più forti rispetto a quelli non trattati. Nel corso dei prossimi mesi arriverà anche il 15-in-1 Spray, con una funzione termoprotettrice fino a 230°C, pensato per l’uso quotidiano.
La linea completa Paul Mitchell Classic
- Shampoo One – deterge delicatamente e riequilibra l’idratazione, ideale per capelli da fini a medi e trattati chimicamente.
- Awapuhi Shampoo – sicuro per il colore, idrata e dona lucentezza, eliminando i residui opacizzanti.
- Nuovo Awapuhi Conditioner – condizionatore leggero per tutti i tipi di capelli, che restituisce idratazione e morbidezza.
- The Detangler – condizionatore ricco per capelli da medi a grossi o trattati chimicamente; idrata, districa e dona lucentezza.
- The Conditioner – trattamento nutriente senza risciacquo che attenua il crespo e riduce l’elettricità statica.
- Nuova 15-in-1 Mask – maschera multitasking con olio di prugna mirabelle e ingredienti botanici attivi; apporta 15 benefici tra cui idratazione, forza, protezione, volume e morbidezza.
- Prossimamente 15-in-1 Spray – spray multitasking con protezione termica fino a 230°C e 15 benefici chiave.
Packaging e sostenibilità
Un altro aspetto centrale del rilancio riguarda il packaging. Flaconi e vasi sono ora composti dal 30 al 50% di plastica riciclata post-consumo, mentre i tubi contengono il 25% di materiale riciclato. Una scelta che si inserisce nella strategia di sostenibilità perseguita dal marchio, pur con alcune limitazioni per tappi e dispenser.
Esperienza e sensorialità
La linea rinnovata punta anche a valorizzare l’esperienza sensoriale. La nuova maschera 15-in-1 si distingue per una fragranza che unisce note di vaniglia, prugna mirabelle e ambra nera, concepita per rendere il trattamento un momento di benessere oltre che di cura.
Con il lancio di Paul Mitchell Classic, l’azienda statunitense ribadisce la propria volontà di coniugare continuità e innovazione: mantenere vive formule che hanno fatto scuola, affiancandole a nuove proposte capaci di intercettare le esigenze di un pubblico in evoluzione.
